文/刘亮

会展业是经济发展的一大“晴雨表”和“风向标”。2022年疫情之下，尽管中国会展业发展受到一定影响，但并未停下脚步。展望2023年，分析人士认为，随着中国疫情防控平稳转段，一系列稳经济措施持续出台，中国经济逐步企稳回升，将为中国会展业的发展带来更多活力与信心。

(资料图片)

华东、华南继续领跑全国

第十八届中国会展经济国际合作论坛24日在浙江绍兴开幕，中国贸促会当天发布《中国展览经济发展报告2022》：据不完全统计，2022年，中国境内共举办经贸类展览1807个，展览总面积5576万平方米；华东和华南地区继续领跑全国展览业发展。

按照区域发展格局看，以长三角为代表的华东地区和以珠三角为代表华南地区办展数量分别为758个和373个，全国占比分别为41.9%和20.6%；办展面积分别为2248万平方米和1341万平方米，全国占比分别为40.3%和24.1%。

从办展数量看，南京、广州和深圳办展数量排名全国前三，占比分别为7.9%、7.0%和6.7%。

从办展面积看，深圳、广州和南京排名全国前三，占比分别为10.8%、8.0%和6.7%。

南京超越传统“展会大市”广州和深圳，在展会数量上排名全国第一位，在展会面积上也高居第三位，这显示长三角地区展会经济发展势头强劲。

此外，成都、郑州、武汉、重庆等中西部地区城市展览业也在快速崛起。

从行业分布看，轻工业类展览依然占据行业主导地位。食品饮料烟酒、家具木工机械和建筑材料等轻工业类展览在办展数量和办展面积上居各行业之首，重工业类展览数量和面积升至第二位，凸显了中国实体经济较强的发展韧性。

在疫情背景下，中小规模展览受到主办方的青睐：2022年，在中国境内举办的所有规模展览中，1万至3万平方米的中小规模展览最多，共727个，占比45.6%。

行业发展步履不停

尽管去年受疫情影响，中国实际投入运营的展馆数量有所减少，但全国展馆建设并未停下脚步，在国际展馆上也并未“缺席”。

报告显示，2022年，一大批省级重点展馆项目顺利落成，大型展览项目合计新增可用面积达到50余万平方米，包括济南黄河国际会展中心、烟台八角湾国际会展中心、兰州新区丝路绿地国际会展中心、广交会展馆四期、宁波国际会议中心等建成并投入使用。

国家会展中心（天津）二期、北京新国展二期、国家会议中心二期、杭州大会展中心、厦门新会展中心、长春市国际会议会展中心等重点展览设施在建或拟建，展馆总供应量继续保持稳定增长趋势。

在国际上，中国企业不缺席国际大型展会。据中国贸促会展览管理部副部长邬胜荣介绍，2022年11月，企业出国线下参展逐步恢复，“而且从我们的审批看，组展单位出国参展办展热情高涨，有效促进了外贸保稳提质”。

出国（境）展览助力外贸企业出海拓市场。邬胜荣举例称，2022年迪拜世博会期间，中国馆“华夏之光”闪耀迪拜世博园。“这期间我们组织全国各省区市经贸文化交流活动24场，促成中国企业在那里签署协议100多项。”

线下展览将全面复苏

2023年，随着中国疫情防控平稳转段，一系列稳经济措施的持续出台，中国经济呈现企稳回升的良好态势。这些都为会展经济后期发展奠定了良好基础。

“经济回暖为展览产业和展览企业注入新的活力，诸多政策利好让展览界持续看好展览业发展前景，第133届广交会和第三届消博会等展会相继回归线下，让展览业看到了全国展览活动恢复的确定性和发展机遇，可以预见今年展览业将出现积极强劲全面的复苏。”邬胜荣说。

当前，中国会展经济已呈现出恢复性增长态势。据商务部统计，今年前两个月，中国国内专业展览馆举办的展会数量和面积同比分别增长了1.1倍和62％。

中国贸促会副会长、中国国际商会副会长陈建安进一步介绍，当前中国企业赴国外参展办展热情高涨，截至目前，中国贸促会已批准了全国50家组展单位奔赴47个国家和地区的参展办展项目519项。据统计，上半年，将有45个组展单位赴33个国家参展办展136个，展出面积11.5万平方米，参展企业超过6000家。

国际展览业协会总裁麦高德强调，2023年是具有标志性意义的一年，会展业将迎来一个新的发展阶段。

“随着我们走出疫情阴霾，我们正进入一个复苏、扩张和创新的时代”，麦高德说，“全国各地展览会正在蓬勃发展，国内外的展商和参观者又回来了”。

但他也同时指出，当前会展行业发展仍面临一些挑战，比如地缘政治的紧张趋势；通货膨胀和成本的上升；酒店和航空公司面临运力恢复的挑战；新的颠覆性技术出现等等。解决这些新挑战，麦高德认为需要更多国际合作。

法国智奥会展集团大中华区总裁吉娜思表示，看好今年中国会展业的恢复。中国市场十分重要，中国会展业的恢复将为全球经济复苏带来信心，为行业复苏与发展注入更多动力。

来自：国是直通车

编辑：陈昊星

责编：魏晞

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