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这几年，黄金从土变潮，年轻人对于黄金的接受度越来越高，不少90后、95后，甚至00后都开始储备黄金。

要知道，在五六年前，年轻人还普遍认为黄金老土，一提到黄金都感觉是阿姨们在买。数据显示，在2016年，只有16%的年轻女性愿意购买黄金。

不过现在就两极反转了，据中国黄金协会的数据显示：2021年上半年全国黄金实际消费量就已高达547.05吨，其中黄金首饰类目为348.56吨。

至于消费人群，年轻人占比7成以上。《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》指出，中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，在金店主要消费人群中，25~35岁群体的消费比例达到75.59%。

首先，现在黄金首饰的款式变好看了，设计款式逐渐新潮，绝对是大家爱买黄金的第一大原因。近几年，不少品牌就像打通了任督二脉一样，在产品设计上开始内卷起来。以前相对土气、复杂的花纹图案，慢慢变成简约清新的款式，尤其现在一些大品牌还经常搞联名。

品牌们研究设计的款式越来越新颖，消费群体也变得越来越年轻化。除了外观上的设计改变，在黄金制作的工艺上，品牌们也不落后。一开始黄金的标签大多为18k金、24k金、999足金，而前几年出现了3D黄金，这两年有了5G黄金、古法黄金。就如张万福珠宝，在黄金首饰的匠心之作中融入了新兴元素，贴合了当下的时尚潮流。

打造新品牌、增加触点、优化顾客体验，黄金品牌在不遗余力地拉近年轻人与金饰的距离。

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