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支持品牌强农是农村金融机构巩固并深耕农村市场的切入点，通过支持农业品牌，农村金融机构不仅可以将触角从农业龙头企业延伸到家庭农场、农民专业合作社、社会化服务组织、产业化联合体等新型经营主体，还可以针对农业品牌衍生出的新业态，创新金融服务手段和产品；借助农业品牌生成的产业链，开展产业链融资；依靠科技赋能，在动产融资上进行创新突破，以此全方位融入品牌强农的国家战略中，并在大力支持品牌强农中巩固自身作为农村金融主力军的地位。

什么地方的大米最好吃？什么地方的绿茶最好喝？什么地方的大闸蟹最有名？

当消费者脱口而出一个个耳熟能详的农业品牌并乐于购买时，谁会怀疑品牌强农的力量。

品牌强农，核心是依托品牌，目标是强农富民，因此，作为以支持“三农”和小微企业为己任的农村金融机构，应当坚守定位，倾斜信贷资源，创新金融产品，利用科技赋能，大力支持农业品牌创新发展，通过支持品牌强农，让农业强起来，让农民富起来，让乡村振兴战略得到更好实施，让地方经济得到高质量发展。

农村金融机构应大力支持品牌强农，是因为农业品牌可以带动区域经济发展。农业品牌的辐射力很强，对区域经济的带动作用不可小视。一个有影响的农业品牌，不仅会得到地方政府高度重视，各种鼓励做大做强的扶持优惠政策，能加速聚拢人气，吸引社会资本涌入，形成以农业品牌为核心的地方主导产业和乡村特色产业，产业的蓬勃发展，在拉动本地经济发展的同时，也会对周边地区经济形成辐射，进而激活区域经济，形成区域优势，而且也会催生大量融资需求，倒逼农村金融机构加快推进金融供给侧结构性改革。以盱眙龙虾为例，养龙虾的，并不仅仅局限于盱眙一地，周边也有，没有品牌加持前，盱眙龙虾名不见经传，区域内各自为战，对地方经济贡献很小，融资需求微不足道。有了区域公用龙虾品牌后，十里八乡从事龙虾养殖的农户开始聚集起来，实现了从零散化到集约化养殖的转变，龙虾经纪人新职业出现了，围绕龙虾品牌、利用当地水稻资源优势和生态优势创新的虾稻共生综合种养新业态诞生了，紧随盱眙龙虾品牌知名度提升而出现的科研、加工、餐饮、冷链物流、节庆等各种配套产业发展起来了。而各类市场主体和新业态如雨后春笋般地诞生，也带来了旺盛的信贷需求，以至于当地农村金融机构纷纷加大金融产品创新力度，通过推出诸如“稻虾贷”“龙虾贷”等金融产品来满足区域龙虾经济发展的资金需求。类似盱眙龙虾这样的区域公用品牌，还有像锡林郭勒羊、五常大米、安吉白茶、金乡大蒜、涪陵榨菜、长白山人参，等等。这些农业品牌，在立足当地资源禀赋的同时，都吸纳了众多农民就业，有效带动了区域经济发展。

农村金融机构应大力支持品牌强农，也因为围绕农业品牌，可以形成长长的产业链。一个小小的农产品品牌，背后往往是一个巨大的产业，不仅会吸引大量农户创业兴业，也会以“一业活”带动“百业兴”。以金乡大蒜为例，金乡从“大蒜之乡”发展为“世界蒜都”的过程，就是围绕金乡大蒜品牌形成长长产业链的过程。伴随着金乡大蒜知名度持续提升，直至走出国门，金乡不仅大蒜种植产业发展得红红火火，储藏加工、贸易流通、信息发布和价格形成等产业链条也不断完善，借助“金乡大蒜”这个农业品牌，金乡实现了从调味品到食品、保健品、医药品的全产业链生产，金乡县也成为“规模化种植、品牌化运营、全产业链布局”的农产品产业化发展标杆。一枚小小的大蒜，给金乡带来了巨大变化：金乡县常年种植大蒜70万亩，年均产量80万吨，带动周边种植大蒜200余万亩，拥有大蒜储存加工企业800余家，自营进出口企业600余家，大蒜冷藏能力300余万吨，产品出口170多个国家和地区。同样，定西市马铃薯产业也是依托“定西马铃薯”这个农业品牌，形成了一条长长的产业链：从全国领先的脱毒苗、原原种、原种、一级种的脱毒种薯繁育体系，到“脱毒种薯+黑膜覆盖+配方施肥+统防统治+机械化耕作”的生产体系，再到“精淀粉——变性淀粉——全粉——主食——休闲食品”的加工链，直至在做大淀粉、全粉等初级产品的基础上，开始生产马铃薯膳食纤维、薯蛋白等中间产品，最终延伸到医药、化工等高端行业领域。毫无疑问，没有强大的农业品牌作为依托，无论是金乡还是定西，都不会出现产业链上百业兴旺的区域经济繁荣景象。

农村金融机构应大力支持品牌强农，还因为有了农业品牌，产品附加值可以得到极大提高，有利于巩固和拓展脱贫攻坚成果，带动一方百姓增收致富。一个农户，就算种植的水稻跟品牌大米同处一地，大米也很难卖出好价钱。反之，在农业品牌帮扶下，从种子、施肥、田间管理、收割等都严格按照品牌大米流程进行生产，借助品牌的力量，农户就能迅速脱贫致富。在龙虾生产地盱眙，全县80万人口有20万人从事龙虾产业，拥有百万元以上身家的龙虾富翁超千人。品牌帮扶在脱贫攻坚中发挥过很好作用，在巩固和拓展脱贫攻坚成果中，仍在扮演重要角色。定西不仅依靠马铃薯产业实现了贫困人口全部脱贫，而且在巩固脱贫攻坚成果中，通过不断延伸产业链、打造供应链、提升价值链，走出了一条科学有效、农民受益的产业兴旺之路，为实现乡村振兴注入强劲、持续动能。2021年定西市马铃薯产业总产值达212亿元，农民人均产业纯收入2250元，占农民人均可支配收入的23%。其实，不仅是品牌帮扶，在乡村振兴背景下，农业品牌的创新发展，在推动乡村特色产业做大做强的同时，也带动了更多农民增收致富，成为提升地方知名度、造福区域百姓、拉动地方经济发展的引擎。

支持品牌强农是农村金融机构巩固并深耕农村市场的切入点，通过支持农业品牌，农村金融机构不仅可以将触角从农业龙头企业延伸到家庭农场、农民专业合作社、社会化服务组织、产业化联合体等新型经营主体，还可以针对农业品牌衍生出的新业态，创新金融服务手段和产品；借助农业品牌生成的产业链，开展产业链融资；依靠科技赋能，在动产融资上进行创新突破，以此全方位融入品牌强农的国家战略中，并在大力支持品牌强农中巩固自身作为农村金融主力军的地位。

（文章来源：金融时报）

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